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ステマのなにが悪いというのか?

公開日: : 最終更新日:2013/09/27 経済

ステマ=ステルスマーケティングについて非難の記事(?)が出ている。

キングソフトがあの高木浩光にステマを依頼したという疑惑である。
だが、マーケティングはもともと「商品の評判を良くする手段」であり、これまでのマーケティングも100%その思考で行われている。

ステマの問題は「口コミ」を使って、広告宣伝ではないと思わせておきながら、実際の使用者が良いと言っていると思わせるところに「やらせ」の要素があるのではないかという点につきる。

たとえば、これまで女子高生などの口コミを使った広告をする業者もいたし、通販番組では嘘くさい演技をする市民が商品を良いとする姿が放映されている番組も当たり前のように放映されている。雑誌などでも、新商品の記事を出して実は裏で金もらってるなんてやっている。最近ではヤバイと思ったのか「広告連動型記事」とかあえて断っているが。

確かに、掲示板やブログであたかも実際に購入したかのように商品を紹介しておきながら、実は裏でお金もらってたとか業者が利用者を偽っていたのでであれば問題がある。(公正な競争とはいえない) 

———————————————–

ということを前提でキングソフトの記事を見ると、「高木やりすぎ」とも言える。

とはいえ、高木の記事は非常に有用でもある「NAVERが勝手にメールの題名と送信者をサーバに送信していた」とか記事もある。だが、こういうハ”カ正直な人にビジネスの話してはいけないのだ。

つまり、馬鹿なのは「高木浩光」にビジネスの相談をしたキングソフトであるのは明白なわけである。

高木にビジネスの依頼なんてしてはいけないということか?

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